Лента Товары для Сада и Огорода

Подорожавшие билеты, закрытие дешевых пляжных направлений и пустеющие кошельки заставили россиян отказаться от поездок за границу. На смену «турциям и «египтам» пришли дачные участки или, как их еще называют, «фазенды», где россияне готовы проводить не только выходные, но и весь отпуск.

Многие владельцы приусадебных участков уже открыли сезон в майские праздники и приводят в порядок хозяйство. Теперь им предстоит проводить здесь больше времени, чем обычно. Согласно недавнему исследованию компании Nielsen, 33 процента опрошенных отпуск в этом году посвятят даче (в прошлом году таких было 30 процентов). Причем жители городов-миллионников склонны коротать отпуск на шести сотках или в деревне (37 процентов) в большей степени, чем обитатели небольших городов (28 процентов).

«Тот факт, что в этом году россияне выбирают отдых в России, а не за рубежом, открывает новые возможности FMCG-бизнесу (производство товаров повседневного спроса — прим. «Ленты.ру») и ретейлу», — говорит Марина Ерскова, руководитель группы управления эффективностью продаж Nielsen Россия. Ведь теперь большую часть отпускных россияне потратят дома, и больше покупок будет связано с хозяйством и огородом.

Торговые сети и магазины еще в прошлом кризисном году отметили рост интереса к товарам дачной категории. «У людей появилось свободное время, которое можно провести с семьей, многие вернулись к своим дачам, которые заменили поездки на курорты», — рассуждает руководитель отдела закупок направления «Сад» гипермаркета ОБИ Максим Суравегин.

Вопреки общему спаду покупательской способности продукцию для обустройства дач год назад скупали активно. Например, в интернет-магазине «220 Вольт» в летний сезон 2015-го зафиксировали рост числа заказов на 12 процентов к уровню 2014-го. Здесь объясняют рост спроса и расширением дачного ассортимента магазина, и кризисным фактором. В этом году объем заказов вырастет еще больше — на 20 процентов к уровню 2015-го, говорит представитель «220 Вольт».

В 2016 году на востребованную нишу обратил внимание интернет-гипермаркет . «В 2014-м мы сделали первые шаги: вывели "Сад и огород" в отдельное направление и начали развивать ассортимент», — сообщил «Ленте.ру» Антон Харчевников, руководитель направления «Товары для дома». По его словам, доля покупок в этом сегменте среди пользователей выше, чем по другим направлениям, увеличился и средний чек.